旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，既是拉動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要動(dòng)力，也是實(shí)現美好生活的重要內容。近年來(lái)，在國家戰略、消費升級等因素推動(dòng)下，文旅行業(yè)掀起數字化探索浪潮。新形勢下，文旅行業(yè)新業(yè)態(tài)不斷涌現，行業(yè)轉型升級加速推進(jìn)，消費者需求呈高品質(zhì)、多樣化的新趨勢，對文旅行業(yè)轉型能力提出了更高要求。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳近期印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》提出了“發(fā)展數字化文化消費新場(chǎng)景，大力發(fā)展線(xiàn)上線(xiàn)下一體化、在線(xiàn)在場(chǎng)相結合的數字化文化新體驗”等8項重點(diǎn)任務(wù)，為文旅行業(yè)數字化轉型提供了基本遵循及發(fā)展路徑。

具體到落地層面，文旅行業(yè)需借助數字技術(shù)從產(chǎn)品體驗、宣傳推廣、品牌打造等維度進(jìn)行供給側創(chuàng )新發(fā)力，讓更多用戶(hù)隨時(shí)可以奔赴詩(shī)和遠方。例如，人工智能、虛擬現實(shí)等技術(shù)的應用，能夠讓游客在購買(mǎi)前、旅游中都可以獲得更沉浸式的體驗；而微信、微博、抖音、小紅書(shū)等各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用，將線(xiàn)下的門(mén)票、車(chē)旅、特產(chǎn)等信息推送給手機網(wǎng)民，打破時(shí)間空間限制，激發(fā)無(wú)限可能。

七星湖是一家集旅游度假、主題演藝、康養娛樂(lè )、生態(tài)觀(guān)光、越野探險、商務(wù)會(huì )展等為一體的國家AAAA級綜合型沙漠旅游度假區，是聯(lián)合國認定的“庫布其國際沙漠論壇”會(huì )址，較早就進(jìn)行了數字化轉型探索，近期又啟用了中文域名“七星湖.手機”，開(kāi)啟數字化轉型加速度。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用多、變化快，很容易涌現十億級的應用，并成為用戶(hù)獲取信息和服務(wù)的主要途徑，尤其是文旅這種線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的行業(yè)。從微信、微博社交類(lèi)應用，到攜程出行類(lèi)應用，再到抖音短視頻類(lèi)應用，以及VR實(shí)景元宇宙應用等等，七星湖都有開(kāi)通及運營(yíng)，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的不同場(chǎng)景需求。然而，數字化轉型不是傻大粗式的做加法，眾多的移動(dòng)應用導致入口多、描述難，缺乏統一有效的宣傳口徑。

七星湖近期用的“七星湖.手機”域名是專(zhuān)門(mén)定位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中文域名，與訪(fǎng)問(wèn)“qxhly.cn”域名直達官網(wǎng)的傳統應用模式不同，訪(fǎng)問(wèn)“七星湖.手機”域名，會(huì )直達匯集了七星湖官方微信、微博、抖音、VR實(shí)景等各種移動(dòng)應用的H5導航頁(yè)，從而實(shí)現了移動(dòng)應用的統一宣傳、統一呈現，為企業(yè)的宣傳推廣做減法。數字化轉型本意是讓企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理輕量化、高效化，而不是為企業(yè)增加管理負擔。

企業(yè)除了灌輸式的宣傳推廣引流外，如何讓用戶(hù)主動(dòng)客從八方來(lái)顯得同等重要，這就需要提高品牌知名度。傳統時(shí)代，提高文旅行業(yè)品牌知名度主要靠詩(shī)詞歌賦、歷史典故、地理常識等途徑，而數字時(shí)代需要借助被稱(chēng)為品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的“門(mén)牌號”的域名，域名在互聯(lián)網(wǎng)上的每一次傳播、露出、輸入，都是對品牌知名度的提升。對于中文用戶(hù)來(lái)說(shuō)，與品牌名保持一致的中文域名（如“七星湖.手機”、“雍和宮.手機”、“天壇公園.手機”、“喬家大院.手機”等），更容易在信息爆炸的數字時(shí)代識別、記住品牌，從而提高品牌知名度。

當前，以文旅等行業(yè)為代表的千行百業(yè)正在加快數字化轉型步伐，作為數字時(shí)代品牌標識、流量入口的中文域名，對企業(yè)實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、開(kāi)展業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)和品牌推廣與保護的作用日益凸顯，并將越來(lái)越多地作為企業(yè)固定資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值。