2022年9月7日，華住集團與融創(chuàng )文旅集團合資創(chuàng )立的永樂(lè )華住酒店管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)永樂(lè )華住) 旗下高端精品度假酒店品牌花間堂，與滬上知名生活方式傳媒集團MIGHTY MEDIA旗下瑜伽生活方式品牌BYMB聯(lián)合宣布達成戰略合作，雙方將發(fā)揮各自專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，共同打造康養療愈IP，豐富國內大健康度假體驗場(chǎng)景，強勢推動(dòng)文旅度假產(chǎn)業(yè)升級。

這也是“花間X+特色IP”系列開(kāi)創(chuàng )以來(lái)繼與波奇寵物合作后，與又一優(yōu)質(zhì)IP攜手打造服務(wù)閉環(huán)的全新嘗試，華住集團永樂(lè )華住酒店管理公司CEO朱小剛、華住集團永樂(lè )華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理梁尚兵、華住集團永樂(lè )華住文旅事業(yè)部副總經(jīng)理陳培欣以及MIGHTY MEDIA & BYMB聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO Vivienne Ye、聯(lián)合創(chuàng )始人兼CCO Bobby Weng等嘉賓出席發(fā)布會(huì )，共同為這一沉浸式、全維度康養療愈體驗度假場(chǎng)景揭開(kāi)序幕。

現場(chǎng)簽約

錨定需求延伸康養服務(wù)內容，打造高端度假酒店新體驗

作為高端度假精品酒店，花間堂以“地方文化基因和主觀(guān)審美”為主線(xiàn)，創(chuàng )造出了獨到的花間觀(guān)點(diǎn)——“一花一世界，人間桃花源”，崇尚高舒適品質(zhì)的設計細節、有度有味的服務(wù)，力求用全新的設計價(jià)值為消費者帶來(lái)極具個(gè)性和特色的度假體驗。

BYMB則是滬上知名瑜伽運動(dòng)品牌，致力于尋找至美空間、邀請優(yōu)質(zhì)老師，為會(huì )員提供獨一無(wú)二的體驗，成立五年來(lái)，服務(wù)涵蓋瑜伽活動(dòng)、養療課程、主題旅修、大型瑜伽節、瑜伽工作坊等豐富的整體健康項目，目前已經(jīng)累計舉辦超2000場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)與多場(chǎng)千人瑜伽節大型活動(dòng)。與BYMB的相遇，讓花間堂這一具有地域文化美感的“度假目的地”有了更為豐富、健康的內涵和想象力，讓住客們能夠在酒店旅居時(shí)深度感受到人與自然的和諧之美，對花間堂的服務(wù)及文化產(chǎn)生更強烈的感知。

此次花間堂與BYMB的合作將會(huì )搭建起康養療愈IP的重要一環(huán)，雙方將圍繞心身療愈全場(chǎng)景打造、產(chǎn)品體系建立與植入、心身療愈標準運營(yíng)服務(wù)流程與服務(wù)場(chǎng)景流程、療愈管家培訓認證制度、線(xiàn)下社群體驗活動(dòng)與心身療愈健康餐飲等多維度構建心身療愈酒店體系。雙方還將圍繞康養療愈酒店的服務(wù)標準、設施標準和人員標準等維度，以體系化康養療愈酒店產(chǎn)品為本，共同打造康養療愈酒店建設，以豐富國內康養旅行消費場(chǎng)景。

目前已在上海外灘花間堂?愉園常設心身療愈空間，雙方首家心身療愈酒店聯(lián)名門(mén)店，將于2022年底正式面世。這也是BYMB創(chuàng )辦近五年來(lái)，首次落地酒店商業(yè)體開(kāi)展長(cháng)期跨界合作，雙方聯(lián)手將康養療愈項目做成可持續發(fā)展的IP。

發(fā)布會(huì )上華住集團永樂(lè )華住酒店管理公司CEO 朱小剛強調，“消費者對于度假有了更高的追求，花間堂攜手BYMB是High tech（高科技）、High touch（高感觸）、 High thinking（高維度思考）的融合，由此也將滿(mǎn)足更多消費者的High taste（高品位），最終為用戶(hù)創(chuàng )造High experience，即絕佳的體驗?！?/p>

華住集團永樂(lè )華住酒店管理公司CEO 朱小剛

華住集團永樂(lè )華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理梁尚兵介紹說(shuō)，此次與BYMB達成戰略合作是花間堂精選度假系列所衍生創(chuàng )建出的又一特色高端度假場(chǎng)景，兩者緊密的戰略合作不是將與健康相關(guān)的產(chǎn)品簡(jiǎn)單地拼湊在一起，而是要將健康養生理念貫徹進(jìn)顧客入住體驗的全過(guò)程，從酒店設計之初便將康養需求考慮進(jìn)去，為花間堂酒店進(jìn)行量身設計并提供一站式的高端療愈入住整體解決方案，帶來(lái)時(shí)髦全新的健心健身生活方式?；ㄩg堂期望引領(lǐng)用戶(hù)在度假過(guò)程中觸動(dòng)對自我心身的關(guān)注與覺(jué)察，能夠更加關(guān)注自身身心需求的療愈與度假感受的全面提升。

華住集團永樂(lè )華住文旅事業(yè)部總經(jīng)理 梁尚兵

未來(lái)花間堂還將與BYMB聯(lián)手以上海外灘花間堂?愉園、蘇州同里花間堂?麗則女學(xué)、湖州長(cháng)興花間堂?沂水、無(wú)錫陽(yáng)山花間堂?桃花島等多家花間堂酒店為試點(diǎn)，打造康養療愈度假酒店產(chǎn)品。

BYMB創(chuàng )始人兼CEO Vivienne Ye表示，“能夠為更多的人在這如現代人間桃花源一般的‘人間桃花源’中，帶來(lái)一場(chǎng)充滿(mǎn)自然氣息和療愈文化的瑜伽，這是一種難得的體驗?！?/p>

BYMB創(chuàng )始人兼CEO Vivienne Ye

發(fā)布會(huì )當天，花間堂與BYMB同步在上海外灘花間堂·愉園打造“城中冥想島”，以自然、療愈、健康、冥想等主題持續打造療愈快閃系列活動(dòng)體驗。未來(lái)，雙方還將聯(lián)合打造不同類(lèi)型的康養療愈課程以及主題活動(dòng)，為滬上酒店旅游、運動(dòng)消費市場(chǎng)提供更多高品質(zhì)生活方式體驗和康養療愈消費場(chǎng)景。

國家認證高級頌缽療愈師River小河和學(xué)員們感受“花間”療愈之美

深化“花間系列”特色化IP，引領(lǐng)酒店消費升級變革

當下，我國居民旅游已經(jīng)進(jìn)入了從“度假住酒店”發(fā)展到“住酒店去度假”的階段，花間堂也早有洞察，一直力求打造多元化的文旅綜合體場(chǎng)景，著(zhù)力提升消費者度假的品質(zhì)感。2021年花間堂發(fā)布了精選度假系列，打造出 “花間府、花間邸、花間苑、花間嶺、花間亭、花間營(yíng)、花間堡、花間閣、花間境、花間驛”十種不同風(fēng)格度假類(lèi)型，同時(shí)從親子研學(xué)、湯泉康養、寵物友好、社交團建、戶(hù)外運動(dòng)等細分群體的個(gè)性化需求出發(fā)，創(chuàng )新性地推出“花間X+特色IP”的多重維度酒店產(chǎn)品設計方式，希望能緊扣當下消費者所需情感和情緒價(jià)值，帶來(lái)特色化度假體驗，加深消費者與品牌之間的情感關(guān)聯(lián)。

在消費升級的大背景下，消費者對于包括康養療愈在內的場(chǎng)景化度假需求越發(fā)旺盛，永樂(lè )華住也將持續推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現從資源到產(chǎn)品及場(chǎng)景，再到用戶(hù)體驗的全鏈路升級。

2021年10月，花間堂與寵物綜合服務(wù)平臺波奇寵物達成戰略合作，雙方共同強化及規范寵物友好酒店行業(yè)建設，為寵物主題體驗化度假場(chǎng)景賦能。目前，花間堂與波奇寵物聯(lián)手打造的寵物友好型酒店已經(jīng)成為愛(ài)寵人士最佳目的地之一。

湖州長(cháng)興花間堂?沂水

花間堂此次攜手康養療愈IP，不僅是度假產(chǎn)品上的賦能合作，實(shí)則為整體酒旅行業(yè)，帶來(lái)了深刻而指標性的重要戰略意義，在心身康養度假場(chǎng)景中，做出了全新高度的行業(yè)倡議：心身康養度假場(chǎng)景，是當代度假酒店場(chǎng)景的“新標配”?！耙咔橹?，無(wú)論是生活方式或度假出行需求的思考上，皆產(chǎn)生了結構性的質(zhì)性改變。過(guò)去多年來(lái)，度假用戶(hù)在關(guān)注度假出行需求或酒店入住休閑體驗需求上，相對而言，多半為圍繞著(zhù)是否有健身房、游泳池、游戲室等硬件設施評比與論述，然而，在常規的物理層次度假需求滿(mǎn)足之上，花間堂通過(guò)疫情之后度假需求的考究與觀(guān)察，理解到對康養療愈的深層次度假核心潛在需求：著(zhù)手嘗試回歸從人本、自我與心身出發(fā)，專(zhuān)注度假過(guò)程中的康養療愈觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)行提煉與內容開(kāi)發(fā)。更全面性地，從康養療愈酒店產(chǎn)品維度，體系化、模塊化地，為康養療愈酒店產(chǎn)品進(jìn)行打造與提升，開(kāi)展了深度與縝密的多維度探索與賦能?！比A住集團永樂(lè )華住文旅事業(yè)部副總經(jīng)理陳培欣如是說(shuō)。

花間堂深植中國文化基因，并著(zhù)力探索延伸特色優(yōu)質(zhì)IP，緊扣消費者的情感和情緒價(jià)值傳播品牌理念，強化體驗價(jià)值，在消費者與花間堂之間建立起了強情感關(guān)聯(lián)。從過(guò)去的旅游度假配套設施到旅休的內容創(chuàng )造主體，高端度假酒店的多樣化場(chǎng)景打開(kāi)了人們對于度假的想象力，也成為高端酒店的核心競爭力之一。

花間堂攜手BYMB的合作錨定消費者康養需求，共同推動(dòng)康養療愈酒店的建設，豐富國內療愈度假體驗場(chǎng)景。在康養療愈酒店板塊更甚整體酒旅行業(yè)，帶來(lái)高度且指標性的全新倡議，立下康養療愈度假酒店場(chǎng)景的全新標準、新標配，也讓追求高品質(zhì)生活體驗的消費者有了更多的選擇。未來(lái)，花間堂將持續豐富心身康養療愈IP的布局，突破人們對于度假的更多想象。