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2023蒂姆森品牌戰略峰會:香約未來,打造國際高端香氛家清第一品牌

時間:2023-11-17來源: 瀏覽次數:34次

開放,共生,香約未來!11月17日,2023年蒂姆森品牌戰略峰會在廣州隆重舉辦,近300名蒂姆森家人從全國各地奔赴而來,共同開啟蒂姆森品牌發展新征程。集團總裁李志珍,總裁特別助理陳浩總,品牌市場部首席營銷官胡珊總,第一事業部副總經理楊小衛總,第二事業部副總經理趙軍昌總,集團財務總監楊海燕總,全國培訓總監張小麗總,零售事業部馬永忠總,客服部賴麗珍總,渠道市場部賴增昌總等出席峰會。

“我們進軍家清行業不是跳出‘舒適圈’,而是拓新‘舒適圈’疆界?!崩钪菊淇偛迷谥罗o中介紹了創立蒂姆森品牌的初衷,未來將致力于把蒂姆森打造成為國際高端香氛家清第一品牌、香氛洗衣凝珠第一品牌,不斷開拓集團第二增長曲線。

精準掌握消費趨勢,發展勢頭勇猛

沙利文行業數據顯示,2024年,中國家庭清潔護理市場規模預計將達到1677億元,并且在未來幾年中將持續保持高增長。同時,中國香氛市場也在逐漸增長,預計將超過200億元。在細分領域中,消費者對于織物洗護產品香味的關注度達到了63.8%??梢?,“香氛”仍然是紅海洗護賽道里的相對藍海,是整體家清品類的增長關鍵點。

蒂姆森就是在這樣的市場發展趨勢下,順應時代而生的匠心品牌。它開創了“芯香氛精致衣物洗護精時代”,并把“4S香氛生活家”理念照進現實,著力為消費者打造一個具有生活情調和愉悅氛圍、體驗極致香氛、共享愛的味道的“家”。

“今年有幾個網絡詞特別火,多巴胺、美拉德、City Walk、寺廟上香。這些充分證明,情緒價值是當今消費者最需要的東西,有情緒價值的產品能給人溫暖治愈的安全感和歸屬感?!崩钪菊淇偛谜f,有用,是功能,而喜歡,是情緒, 融合了黑科技的蒂姆森產品除了有效抗菌和深度清潔,還擁有讓人情不自禁喜歡的情緒價值。

顯然,蒂姆森掌握了消費者的喜好,也掌握了消費趨勢。統計數據顯示,自2021年創立以來,蒂姆森快速打開市場,全品牌已實現從0到1的大突破,年銷售額進軍“億元俱樂部”,今年第三季度的增長率幾乎是去年的3倍,發展勢頭勇猛。

煥新戰略,品效合一,賦能終端

“香氛家清市場正處于藍海階段,充滿了機會和挑戰。作為高端香氛家清品牌,蒂姆森具備獨特優勢?!逼放剖袌霾渴紫癄I銷官胡珊總在峰會上介紹蒂姆森品牌發展戰略時說,未來將圍繞新人群、新科技、新營銷展開行動,繼續在營銷、政策、動銷為終端渠道提供積極的幫助和賦能,提升品牌滲透率、渠道拓展度和流量占有度,賦能終端銷售。

例如擴大場景和媒介渠道,吸引和轉化精致媽媽、小鎮青年、資深中產、新銳白領等新人群,把蛋糕做大。依托品牌香氛基因,繼續與12位國際調香大師合作,堅持4S保養凈護技術,從“香柔凈護”四個維度,為消費者提供獨特的家居清潔方案,打造“4s香氛生活家”,滿足消費者對家居清潔和香氛的需求。通過與明星代言人合作、優質達人內容共創、跨界聯動等多種營銷組合,打造精彩紛呈的視覺形式和高價值內容,吸引新用戶加入品牌陣營,實現品效合一。

隨后,渠道市場部賴增昌總分享了渠道戰略支持。他說,消費分級趨勢下,蒂姆森將開啟五大動作打造市場,全面擴充體量。產品矩陣以“低價引流”完成與消費者的首次接觸、主推品走量確保銷售轉化、培育細分家清小品類利潤品。渠道策略以精細化運營模式,通過KA品牌形象窗口的維護、快速搶量包場渠道、爆品打響CS高端會員,為蒂姆森家人帶來穩定性和長期性的經營信心。同時堅持對市場進行品牌形象基礎打造,搶占高端香氛家清消費者心智,完成從流量到恒量的轉化。

樹立標桿,榮耀頒獎

峰會現場展出了蒂姆森衣物洗護、手部清潔、餐具清潔、環境清潔等能滿足“家庭清潔”全場景品類產品。同時為2023年蒂姆森家清業績卓越先鋒頒發榮譽獎項,感謝他們奮戰在市場最前線,不斷打造新增長點,開創蒂姆森快速搶占全國市場、樹起高端家清品牌標桿的局面;同時為蒂姆森合伙人頒獎,共同分享品牌發展成果。

(集團總裁李志珍,總裁特別助理陳浩總,第一事業部副總經理楊小衛總,第二事業部副總經理趙軍昌總,渠道市場部賴增昌總為獲得2023年蒂姆森家清業績卓越先鋒榮譽獎項獎的家人們頒獎。)

(集團總裁李志珍為蒂姆森合伙人頒獎。)


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