開(kāi)放，共生，香約未來(lái)！11月17日，2023年蒂姆森品牌戰略峰會(huì )在廣州隆重舉辦，近300名蒂姆森家人從全國各地奔赴而來(lái)，共同開(kāi)啟蒂姆森品牌發(fā)展新征程。集團總裁李志珍，總裁特別助理陳浩總，品牌市場(chǎng)部首席營(yíng)銷(xiāo)官胡珊總，第一事業(yè)部副總經(jīng)理楊小衛總，第二事業(yè)部副總經(jīng)理趙軍昌總，集團財務(wù)總監楊海燕總，全國培訓總監張小麗總，零售事業(yè)部馬永忠總，客服部賴(lài)麗珍總，渠道市場(chǎng)部賴(lài)增昌總等出席峰會(huì )。

“我們進(jìn)軍家清行業(yè)不是跳出‘舒適圈’，而是拓新‘舒適圈’疆界?！崩钪菊淇偛迷谥罗o中介紹了創(chuàng )立蒂姆森品牌的初衷，未來(lái)將致力于把蒂姆森打造成為國際高端香氛家清第一品牌、香氛洗衣凝珠第一品牌，不斷開(kāi)拓集團第二增長(cháng)曲線(xiàn)。

精準掌握消費趨勢，發(fā)展勢頭勇猛

沙利文行業(yè)數據顯示，2024年，中國家庭清潔護理市場(chǎng)規模預計將達到1677億元，并且在未來(lái)幾年中將持續保持高增長(cháng)。同時(shí)，中國香氛市場(chǎng)也在逐漸增長(cháng)，預計將超過(guò)200億元。在細分領(lǐng)域中，消費者對于織物洗護產(chǎn)品香味的關(guān)注度達到了63.8%?？梢?jiàn)，“香氛”仍然是紅海洗護賽道里的相對藍海，是整體家清品類(lèi)的增長(cháng)關(guān)鍵點(diǎn)。

蒂姆森就是在這樣的市場(chǎng)發(fā)展趨勢下，順應時(shí)代而生的匠心品牌。它開(kāi)創(chuàng )了“芯香氛精致衣物洗護精時(shí)代”，并把“4S香氛生活家”理念照進(jìn)現實(shí)，著(zhù)力為消費者打造一個(gè)具有生活情調和愉悅氛圍、體驗極致香氛、共享愛(ài)的味道的“家”。

“今年有幾個(gè)網(wǎng)絡(luò )詞特別火，多巴胺、美拉德、City Walk、寺廟上香。這些充分證明，情緒價(jià)值是當今消費者最需要的東西，有情緒價(jià)值的產(chǎn)品能給人溫暖治愈的安全感和歸屬感?！崩钪菊淇偛谜f(shuō)，有用，是功能，而喜歡，是情緒， 融合了黑科技的蒂姆森產(chǎn)品除了有效抗菌和深度清潔，還擁有讓人情不自禁喜歡的情緒價(jià)值。

顯然，蒂姆森掌握了消費者的喜好，也掌握了消費趨勢。統計數據顯示，自2021年創(chuàng )立以來(lái)，蒂姆森快速打開(kāi)市場(chǎng)，全品牌已實(shí)現從0到1的大突破，年銷(xiāo)售額進(jìn)軍“億元俱樂(lè )部”，今年第三季度的增長(cháng)率幾乎是去年的3倍，發(fā)展勢頭勇猛。

煥新戰略，品效合一，賦能終端

“香氛家清市場(chǎng)正處于藍海階段，充滿(mǎn)了機會(huì )和挑戰。作為高端香氛家清品牌，蒂姆森具備獨特優(yōu)勢?！逼放剖袌?chǎng)部首席營(yíng)銷(xiāo)官胡珊總在峰會(huì )上介紹蒂姆森品牌發(fā)展戰略時(shí)說(shuō)，未來(lái)將圍繞新人群、新科技、新?tīng)I銷(xiāo)展開(kāi)行動(dòng)，繼續在營(yíng)銷(xiāo)、政策、動(dòng)銷(xiāo)為終端渠道提供積極的幫助和賦能，提升品牌滲透率、渠道拓展度和流量占有度，賦能終端銷(xiāo)售。

例如擴大場(chǎng)景和媒介渠道，吸引和轉化精致媽媽、小鎮青年、資深中產(chǎn)、新銳白領(lǐng)等新人群，把蛋糕做大。依托品牌香氛基因，繼續與12位國際調香大師合作，堅持4S保養凈護技術(shù)，從“香柔凈護”四個(gè)維度，為消費者提供獨特的家居清潔方案，打造“4s香氛生活家”，滿(mǎn)足消費者對家居清潔和香氛的需求。通過(guò)與明星代言人合作、優(yōu)質(zhì)達人內容共創(chuàng )、跨界聯(lián)動(dòng)等多種營(yíng)銷(xiāo)組合，打造精彩紛呈的視覺(jué)形式和高價(jià)值內容，吸引新用戶(hù)加入品牌陣營(yíng)，實(shí)現品效合一。

隨后，渠道市場(chǎng)部賴(lài)增昌總分享了渠道戰略支持。他說(shuō)，消費分級趨勢下，蒂姆森將開(kāi)啟五大動(dòng)作打造市場(chǎng)，全面擴充體量。產(chǎn)品矩陣以“低價(jià)引流”完成與消費者的首次接觸、主推品走量確保銷(xiāo)售轉化、培育細分家清小品類(lèi)利潤品。渠道策略以精細化運營(yíng)模式，通過(guò)KA品牌形象窗口的維護、快速搶量包場(chǎng)渠道、爆品打響CS高端會(huì )員，為蒂姆森家人帶來(lái)穩定性和長(cháng)期性的經(jīng)營(yíng)信心。同時(shí)堅持對市場(chǎng)進(jìn)行品牌形象基礎打造，搶占高端香氛家清消費者心智，完成從流量到恒量的轉化。

樹(shù)立標桿，榮耀頒獎

峰會(huì )現場(chǎng)展出了蒂姆森衣物洗護、手部清潔、餐具清潔、環(huán)境清潔等能滿(mǎn)足“家庭清潔”全場(chǎng)景品類(lèi)產(chǎn)品。同時(shí)為2023年蒂姆森家清業(yè)績(jì)卓越先鋒頒發(fā)榮譽(yù)獎項，感謝他們奮戰在市場(chǎng)最前線(xiàn)，不斷打造新增長(cháng)點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng )蒂姆森快速搶占全國市場(chǎng)、樹(shù)起高端家清品牌標桿的局面；同時(shí)為蒂姆森合伙人頒獎，共同分享品牌發(fā)展成果。

（集團總裁李志珍，總裁特別助理陳浩總，第一事業(yè)部副總經(jīng)理楊小衛總，第二事業(yè)部副總經(jīng)理趙軍昌總，渠道市場(chǎng)部賴(lài)增昌總為獲得2023年蒂姆森家清業(yè)績(jì)卓越先鋒榮譽(yù)獎項獎的家人們頒獎。）

（集團總裁李志珍為蒂姆森合伙人頒獎。）